Dolce & Gabbana y su apuesta por los millennials

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Desde hace ya un par de años la línea de la dupla italiana se ha enfocado a una nueva estrategia de mercado que no solo ha sido polémica si no que también ha logrado resultados .

Ante la crisis en la moda, el monopolio del fast fashion y el hambre de consumo gracias a la era digital, los reyes del neo barroco  no se quedaron de brazos cruzados y decidieron que era momento de enfocar sus energías justo a ese mercado que sabe como sobrevivir a ésta nueva era, un mercado que más que cautivo es aspiracional y que a futuro representara un porcentaje de ventas y estamos hablado de la generación millennial.

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Pasarelas donde los modelos se sacan selfies, hacen snapchat en el momento o publicidad con  selfie sticks ya empezaba a dar pistas de su última “movida” y más polémica pasarela hasta ahora, pues en éste mes  de la moda masculina presentaron su colección F/W’17 en la cual Doménico y Stefano rompieron paradigmas y declarar su amor por las nuevas generaciones. ¿De qué manera? Pues simple, en lugar de modelos seleccionaron a 44 “media influencers” de todo el mundo.

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¿Cómo? Si como lo leen, en lugar de modelos decidieron hacer una exhaustiva lista incluyendo it boys, bloggers, instagramers, fashion y lifestyle influencers, socialités etc, la lista incluye a  el modelo y sensación de las redes Lucky Blue,  el bloggero español Pelayo, el jet seter Presley Gerber, Rafferty Law, Zendaya y hasta México fue representado por el youtuber Pedro Zurita.

Lo interesante es que cada “influencer” tuvo total libertad en escoger el outfit que quisiera modelar, con el número de prendas  su gusto, así dentro de este nuevo gótico rococó con aires ochenteros vimos estilos muy diferentes pero coherentes con la marca, generando justo eso, diferenciarse, aludiendo que tu haces a la marca a tu estilo y no al revés.

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Obviamente la noticia fue una bomba para el sector de la moda pues fue una clara declaración hacia una industria que está cambiando más rápido de lo que esperábamos, donde al parecer los modelos empezarán a ser obsoletos, las celebridades ya no son las de antes pues ahora son personas “normales” donde el poder del like genera seguidores, íconos efímeros e “influencia”.

Todo esto nos hace reflexionar sobre la era digital en la que vivimos actualmente, sorprendiéndonos con múltiples cambios que en muchos casos no tenemos que estar de acuerdo pero esta corriente viene fuerte y aunque nos resistamos hay que empezar a pensar qué tanto vivimos en una realidad alterna y qué tanto queremos vivir en la vida real.

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