Modifica la revolución digital el alcance del diseño gráfico

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Con una esencial capacidad de síntesis, revestida de creatividad, estética y atractivo visual, el diseño gráfico nos acompaña de cerca mediante productos, marcas y anuncios.

Ha tenido una explosión en la época actual, pues la revolución digital ha modificado sus herramientas y su alcance, afirmó en entrevista la académica del Posgrado de la Facultad de Artes y Diseño de la UNAM, María Elena Martínez Durán.

La expansión digital de nuestro tiempo y la diversificación de las redes sociales, también han transformado radicalmente la forma en que los profesionales de este arte trabajan y se relacionan con su audiencia, precisó.

“La digitalización ha ampliado el alcance y la accesibilidad de las herramientas de diseño, permitiendo a los diseñadores crear contenido de una manera más eficiente y colaborativa. La rapidez con la que se pueden producir y distribuir imágenes ha aumentado significativamente, lo que exige a los diseñadores adaptarse a un ritmo de trabajo más acelerado y a la evolución constante de las plataformas digitales”, explicó.

En tanto, las redes sociodigitales han creado nuevas oportunidades y desafíos para las y los diseñadores gráficos. Estas plataformas son espacios visuales donde la estética y la creatividad juegan un papel fundamental en la atracción y retención de usuarios. Los expertos deben adaptar su trabajo a formatos específicos y ver sus realizaciones en pantallas de diferentes tamaños y resoluciones, comentó.

Además, dichas herramientas digitales han democratizado el acceso al diseño, permitiendo a una diversidad de personas crear y compartir contenido visual, lo que significa que deben esforzarse por su formación profesional.

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La especialista añadió que, en el contexto actual de sobrecarga informativa, esta disciplina creativa puede ser un factor determinante para captar la atención del público y destacar entre un sinfín de contenido.

Martínez Durán apuntó que en el ámbito empresarial es fundamental para construir y fortalecer la identidad de marca, lo cual influye directamente en la percepción del consumidor y en la diferenciación de la competencia. Un diseño bien realizado puede aumentar su visibilidad, generar confianza en los consumidores y facilitar la transmisión de mensajes clave.

En las instituciones juega un papel importante en la comunicación interna y externa. Ayuda a transmitir información de manera clara y efectiva, ya sea a través de materiales impresos, digitales o audiovisuales.

En los medios de comunicación, continuó, es esencial para la presentación visual de la información, desde la maquetación y diseño de periódicos y revistas hasta la creación de gráficos interactivos en plataformas digitales. Además, en el contexto actual de sobrecarga informativa, puede ser un factor determinante para captar la atención del público y destacar.

Martínez Durán planteó que la tendencia hacia mensajes más visuales está estrechamente relacionada con el diseño gráfico, ya que este es el medio principal a través del cual se transmiten.

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“En un mundo saturado de información, donde la atención del público es difícil de atraer, las imágenes tienen un poder único para captarla y comunicar mensajes de manera rápida y efectiva. El diseño gráfico, al utilizar elementos como color, forma, tipografía e imágenes, tiene la capacidad de sintetizar información compleja en formatos visuales accesibles y atractivos”, señaló.

La especialista detalló que hay elementos básicos para realizar, por ejemplo, un logotipo: síntesis, pues debe ser simple y fácil de reconocer; transmitir la esencia de la marca de manera clara y concisa; memorabilidad, los usuarios deben recordarlo fácilmente. Esto implica utilizar elementos visuales únicos y distintivos.

Adaptabilidad, es decir, funcionar en una variedad de contextos y tamaños, así como ser escalable en medios impresos y digitales para presentarse en diferentes tamaños y formatos. Expresividad: corresponder con la identidad y los valores de la marca que representa, comunicar el mensaje adecuado y significarlo convenientemente con el público objetivo.

De acuerdo con Martínez Durán, tiene que ser estéticamente atractivo y visualmente equilibrado. Los elementos de diseño, como el color, la forma y la tipografía deben armonizar entre sí para crear una imagen que se perciba integrada y agradable. Por último, reproductibilidad, lo que significa que debe tener la cualidad de ser reproducido en la diversidad de materiales y sustratos que sean necesarios.

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